Лендинг или многостраничник: что выбрать, чтобы сайт продавал

На встрече часто звучит: «нам бы лендинг, он дешевле». Иногда это правда. Иногда через месяц выясняется, что услуг восемь, филиала два, и на одной длинной странице они мешают друг другу.

Лендинг это одна страница под одну задачу: человек увидел предложение и оставил заявку. Не визитка «о нас» и не сайт компании с услугами, адресами и новостями. Если причин зайти несколько, нужна уже не одна страница. Как устроены оба формата, коротко на странице разработки сайтов.

Чем лендинг отличается от сайта

Словом «сайт» называют и визитку на три экрана, и лендинг под акцию, и многостраничник с филиалами. Сравнивать их по цене без этой оговорки бессмысленно. Визитка рассказывает, кто вы. Лендинг ведёт к одному действию. Многостраничный сайт держит разные входы: услуги, районы, набор в группу, контакты.

Когда хватает лендинга

Одно предложение, один тип клиента, один следующий шаг: заявка, звонок или оплата. Акция, набор на поток, услуга без развилок.

Пример: диагностика автомобиля по фиксированной цене. Человек пришёл из объявления, увидел сумму, оставил номер. Ему не нужны новости компании и вакансии. Ему нужна форма.

Тот же принцип у автошколы «Старт», когда запускали набор на вечернюю группу: одна цена, одна дата, одна кнопка. На время акции этого достаточно. «Заказать лендинг» в таком случае нормальный запрос, не упрощение.

Когда нужен многостраничный сайт

На одном экране: ремонт, дизайн, шторы, мебель, «ещё делаем офисы». Меню из двенадцати якорей. Реклама ведёт на «шторы», а первый экран про капитальный ремонт. Деньги за переход потрачены впустую.

Второй признак: вы хотите, чтобы вас находили по десяти разным запросам. Одна страница плохо держит набор «услуга + район». Для этого нужны отдельные адреса, заголовки и тексты. Это уже многостраничный сайт. Его же часто называют корпоративным, имея в виду сайт компании, а не портал Сбербанка.

У онлайн-школы Zorkium это уже не лендинг: расписание, группы, кабинет ученика и родителя, оплата. Человек выбирает программу, а не читает один длинный экран. Упаковать это в один скролл значит всё смешать.

Давайте пока лендинг, страницы доделаем потом.Потом придётся переделывать. Либо сразу каркас под услуги, либо честно одно предложение.

Сколько стоит лендинг и что будет без рекламы

Лендинг без объявлений часто затихает. Он не накопил страниц и не сидит в поиске по длинному хвосту. Это нормально, если вы сознательно живёте на платный трафик. Если задача «чтобы о нас знали» без ежемесячного бюджета, одной страницы обычно мало.

Ориентиры у нас: лендинг от 50 000 ₽, корпоративный сайт от 100 000 ₽. Интернет-магазин с корзиной это уже третья ветка, от 150 000 ₽. Практический способ выбрать: напишите список услуг на бумаге. Больше трёх разных причин «зачем человек пришёл» скорее нужен многостраничник. Три и меньше, и они про одно и то же, достаточно лендинга.